쿠키리스(Cookie-less) 시대의 도래 맞춤형 광고의 미래와 대안 전략 반드시 알아야 할 핵심 변화

쿠키리스(Cookie-less) 시대의 도래, 맞춤형 광고의 미래와 대안 전략이라는 주제를 처음 깊이 고민하게 된 건, 제가 직접 운영하던 캠페인의 전환율이 갑자기 흔들리기 시작했을 때였습니다. 분명 타겟 설정도 그대로였고, 예산도 동일했는데 광고 효율이 눈에 띄게 떨어지더군요. 그때 깨달았습니다. 우리가 너무 오랫동안 ‘쿠키’라는 기반 위에 광고 전략을 세워왔다는 사실을요.   브라우저 환경이 바뀌고, 개인정보 보호 규제가 강화되면서 더 … 더 읽기